授業特別協力者（ゲストスピーカー）報告

授業特別協力者名

伊賀聡氏（博報堂）

授業名

演習Ⅰ

授業日

2017年1月20日

教員名

久保 知一

履修人数

15人

博報堂より伊賀聡氏をお迎えし、「消費者インサイト」をテーマとして、2コマにわたるワークショップを行った。3限の講義では、消費者自身も気付いていない潜在意識下の意思決定をマーケターがいかに洞察し、マーケティングへとつなげていくかが議論された。いくつかのブランドのCMを題材として、企業がターゲットとしている消費者像と彼らの持つニーズを読み解く手法を学んだ。4限は少人数のグループに分かれて、簡易インタビューとアイデア開発実習を通じて、消費者インサイト抽出のコツとプロセスを体感するワークショップを行った。終了後も別室に移動し、数名の学生に広告業界の動向やキャリアについてのお話を伺うことができた。