商学部「マネジメント入門」で本田技研工業株式会社の原寛和氏による講演を実施

2026年5月21日（木）、商学部の「マネジメント入門」（担当教員：菅野 洋介 准教授）において、本田技研工業株式会社 コーポレート事業開発統括部の原 寛和氏による講演を実施しました。

中央大学商学部では、幅広い企業や団体からの協力を得て、各業界の最前線で実務に携わるビジネスエキスパートの講師から、直接指導受けれる機会として、ゲストスピーカーによる特別講義を実施しています。

本田技研工業の原寛和氏を招聘し、現在日本の軽自動車市場で圧倒的なトップシェアを誇るNーBOXが誕生した際、どのようなマーケティング戦略が実行されたのにかについてご講演いただき、企業におけるマーケティング活動やそのマネジメントがいかに行われているのかを理解することを目指す。

講演では、ホンダ Nシリーズのマーケティング戦略が立案された背景からプロセスまでを、当時の状況や実際のご経験を踏まえ、詳細な説明がされた。具体的には、軽自動車市場における競合の状況をいかに分析したのか、その中で自社がターゲットとするセグメントをどう定義して理解したのか、さらに、限られた自社の経営資源をいかに集中して投入するのかについて、詳細な説明がなされた。そのうえで、実際の製品の開発やプロモーションが、どのようなコンセプトのもと、どのように展開されたのかが紹介された。

受講した学生たちは、全体の講義を通じて、実際の企業におけるマーケティング戦略がいかに立案されて実行に移されるのかについて、リアルな事例を通じて理解することができたものと思われる。また、優れた企業のマネジメントには「論理」があることも、実感することができたと考えられる。