ビジネススクール教授・田中　洋が、毎日新聞社「マーケティングのキーコンセプト」 で「#48　セグメンテーション（市場細分化）」を発表しました

中央大学ビジネススクール教授・田中 洋（マーケティング分野）が、毎日新聞社「Web版SPACE」で連載している「マーケティングのキーコンセプト」 で「#48 セグメンテーション（市場細分化）segmentation」を発表しました。

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セグメンテーションとは、「市場を複数のセグメント（部分）に分けること」を意味し、それを可能とするにはセグメンテーション基準（どのようなモノサシを使って、消費者を分割するか）が問題となります。

本稿では、様々なセグメンテーション基準について実例を挙げて紹介し、セグメンテーションをおこなう理由（これまで考えてこなかった企業を含む）と、それを成功させる戦略について考察しています。


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